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【什么是“多巴胺”】

多巴胺是一种神经递质，又叫作快乐因子，当一个人感受到快乐时，大脑就会释放它。而多巴胺色彩，顾名思义，就是那些色调明亮饱和，让人感到愉悦的颜色。冥想、绘画可以增加多巴胺的产生，营养丰富的水果或甜食也可以，比如柑橘、香蕉、菠萝、梨。 现在人们还发现，穿戴、观看、创作饱和度高的色彩，也可以感到心情愉悦。 因为颜色对我们的影响非常巨大噢。

【“多巴胺”强势出圈】

今年夏天，没有比“多巴胺”更爆的梗了！“多巴胺”火遍全网，多巴胺穿搭、妆容频频刷屏，高饱和、明亮鲜艳的色彩，撩动了年轻人的心。连整部电影都充斥着芭比粉的新电影《芭比》也要踏破次元壁马上上映了。 最近，多巴胺咖啡、多巴胺茶饮迅速流行起来，瑞幸、益禾堂、库迪……品牌都在跟进，连相对保守的1点点也新推出了“薄荷绿茶冻”和“薄荷奶绿”，押中薄荷绿。“多巴胺”红利，再不上车就晚了？微信指数显示，从5月份开始，“多巴胺”词条热度一路走高，数次破亿。 小红书相关笔记378万+，抖音话题“多巴胺女孩穿搭”数据近百亿。多巴胺已经不能用“热点”来形容了，而是一个实实在在的“爆点”。 【饮品圈的“多巴胺”元素】饮品圈也不例外，瑞幸、益禾堂、库迪、书亦烧仙草、眷茶……有推出多巴胺限定产品，有的做多巴胺营销，从多巴胺咖啡、多巴胺茶饮，到多巴胺推荐菜单、多巴胺周边，调动起所有的玩法。 【分析“多巴胺”现象盛行原因】每一种流行风潮都有深层的原因，多巴胺也不例外。色彩心理学认为，明亮的色彩能引发积极情绪，促进人体释放“快乐激素”多巴胺。往更深一层看，人们需要情绪出口。多巴胺风格营造出的“自由、勇敢做自己”的氛围，满足了这种情绪需求。更重要的是，多巴胺与茶饮、咖啡存在天然的适配度。 “水果+多巴胺”带来味蕾和精神双重快乐，也让消费者愿意晒图打卡；“咖啡因+多巴胺”的搭配，更是一整个活力满满的快乐打工人标配，想不积极都难。 而对于消费者而言，一杯咖啡或饮品的消费，比一整套多巴胺穿搭“便宜”，比多巴胺妆容试错成本低，同样拍照、参与讨论、获得社交货币，多巴胺饮品给想要赶上潮流的年轻人们，提供了更低的进入门槛。 【如何利用“多巴胺”红利】热点来袭，考验的是对市场的敏感度和判断力。早在今年3月份，霸王茶姬就已经打出“多巴胺粉”的概念，推出炸街三件套：粉色奶茶、胸针和口罩，成功引爆社交媒体，微博“霸王茶姬粉了”引发3000多万人关注。

1、借势上新

夏日水果绑定多巴胺概念。夏季时令水果丰富、色彩鲜艳，饮品行业的夏日产品，本身就色彩丰富、颜值诱人，这是行业得天独厚的条件。品牌可以考虑在多巴胺话题的加持下，扩大产品声量。 例：Pink Drink粉粉生咖、Dragon Drink幻紫生咖、粉梅柠力生咖、芒紫柠力生咖。

2、把颜值爆品组成“多巴胺菜单”

将已有菜单与多巴胺重新组合，也能让消费者眼前一亮。 例：黄色的橙C美式，粉色的抓马西瓜拿铁，青色的夏日青提拿铁。

3、独立门店视觉改造，迅速跻身网红

拍照、打卡、出片，是多巴胺绕不过的归宿，一些独立门店，最近索性将店面设计成多巴胺配色。 例：沈阳的潮饮店BLUE BUBBLE、广州的Awesome Coffee、上海的something else咖啡店。成都甚至打造了一整个多巴胺街区，集咖啡、画展和餐饮于一体，迅速跻身网红热门行列。

4、搭配“多巴胺甜品”，丰富产品线

搭配“多巴胺甜品”，丰富产品线今年，多个品牌和独立门店瞄准了“咖啡+”的方向发力。不管是连锁品牌还是独立小店，搭配小食和甜品都是提升门店客单价的一个思路。 结合爆点话题，有条件的长沙门店和品牌不妨在小食和甜点上增加多巴胺元素，增加顾客晒单打卡的概率，或许能靠单品出圈。 在过往许多案例中，有不少利用色彩营销出奇制胜的，可口可乐的红和雪碧的绿都是经典案例。事实上，长沙能成为新消费品牌之都，其中最为关键也是品牌们熟练使用“打眼”这一套路。

【“多巴胺”色彩营销就是必胜之法吗？】

利用色彩营销的成功案例很多，但并非屡试不爽。早在2013年，智能手机兴起之时，苹果推出了苹果5C，这一系列的手机主打的就是颜色多，蓝色、黄色、绿色、白色、粉色，和当下的多巴胺配色适配度极高。但是苹果5C的销量并不理想，有很多果粉表示这些颜色瞬间让苹果手机“掉价”了。虽然没有直接证据证明手机颜色对苹果苹果5C销量产生直接影响，但是从苹果后来更新也能窥探一二。至今苹果更新至14系列，仍以黑白为主，海蓝、银色也都非亮色。此次不少品牌产品在多巴胺营销下迅速出圈，一方面得益色彩带去的冲击感，另一方面是给年轻人提供了额外的情绪价值。根据《消费趋势报告》中的描述，中国的年轻一代，成长在中国经济最好的时代，他们在自己生长的环境中有着极大的话语权和丰裕的消费能力，消费动因都来自于自我的个性化表达，他们通过消费来表达情绪，成为他们这一群体的重要特征。多巴胺穿搭的火爆，让一些原本想穿亮色衣服的人，大胆加入到这一行列。在一些视频的评论区，这群人分享自己的从购买颜色鲜艳衣服到 害怕异样眼光到鼓起勇气穿上的心路历程，似乎这一次全面多巴胺穿搭，给足了他们勇气。除此之外，年轻人本身就主张个性、自由，多巴胺穿搭的火爆从另外一种层面，释放他们的天性和快感。品牌们在跟随热点的同时，给年轻人制造和贩卖快乐，是一场双向奔赴的选择，最终都将走向“双赢”。 2023是消费复苏年，也是品牌们逆风翻盘的一年。把握这一次营销机遇固然重要，但做好产品，维护好用户长久关系同样重要。

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