在过去的十年里，名创优品先后登陆美国、香港股市，从一家不知名的街边小店，成长为覆盖全球105个国家和地区的超级品牌，甚至在印尼、中东被视为轻奢。

(资料图片仅供参考)

从新加坡起步，名创优品以惊人的速度向整个东南亚和中东、拉美市场扩散。疫情三年，名创优品有意识地加速了欧洲、北美市场的开拓，把店铺开到英国、西班牙、意大利、曼哈顿、法国、安道尔等。全球5，440家门店，国内门店3，325家，海外门店数2，115家。

“马达加斯加都有呢。”一位海外留学生自豪地说。也有很多海外留学生在小红书上分享美国曼哈顿店、法国里昂店开业的视频，海外华人感慨Miniso居然出海到这么多地方了。

对于名创优品CEO叶国富来说，这是为名创优品寻找的下一个机会空间。今年目标很明确，专注在海外，开更多的店。CMO刘晓彬说，今年集团的差旅费用比去年提高了5倍，要更高频的走出去，3月底会去印尼，再去泰国，5月份去美国，名创优品全球旗舰店会在那个时候开业。名创优品2023年第一季度的业绩报告显示，海外营业收益增长了47.6%，大大弥补了国内营收下降的8.8%。

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新消费日报：名创优品国内营收下降，海外业务更香

据名创优品今日发布的港股公告，2023财年一季度（2022年6月1日~2022年9月30日）集团总营收达27.7亿元，同比增长4.5%，环比增长19.6%；经调整后净利润为4.17亿元，同比增长126.6%，环比增长87.3%。

此外，据公告披露，在刚刚过去的一个季度内名创优品毛利率达到的35.7%，创历史记录，2021年同期为27.4%，上一季度为33.3%；同时其经调整后净利率达到了15.1%，2021年同期为6.9%，上一季度为9.6%。

受业绩利好影响，名创优品港股午后一度走高，最终收涨3.05%，总市值171亿港元。

门店数量上，品牌全球门店数为5296家，环比增长97家，且以三方加盟店为主。其中，中国门店数3269家，环比增长43家；海外门店数2027家，环比增长54家。海外开店速度较国内快已成为品牌的发展新趋势。

此外，潮玩集合店TOP TOY门店数109家，环比增长12家；总营收达1.24亿元，是国内唯一实现13%正增长的业务线。期内TOP TOY出现了小鹦鹉BEBE、复古家电等多个爆款产品。

而国内名创优品品牌业务营收则同比下降9%，其他业务下降49%。

从数据上看，名创优品延续了上一财年的扭亏盈利趋势，同时实现了更高的业绩增长和新增门店数，一改此前连续数年亏损的趋势。

这一增长势头在品牌双十一销售数据中也有所体现。

名创优品官方公布数据，今年双十一预售开启后，品牌天猫渠道GMV同比增长超60%，开售一个半小时内业绩已超去年全天；在京东渠道品牌成交额同比增长超400%。借助电商直播，名创优品收获了不少流量，其抖音抖音直播间GMV同比增长68.9%，淘宝直播间GMV同比增长986%。

截至11月12日，名创优品双十一电商总GMV超1亿。在品牌天猫旗舰店，公仔同比去年增长超400%，盲盒同比去年增长超1200%。其中酷洛米盲盒系列在双十一期间共售出超2万件，登上品牌产品销量排行榜前列。此外在活动期间，名创优品会员数同比增长120%，会员业绩贡献率达30%。

从财报公布的情况来看，期内增长主力并非由国内消费者，而是海外市场。

营收比例上，名创优品本季度海外市场营收为9.2亿元，占总收入的33.2%，同比增长47.6%；而来自中国市场的整体营收为17亿元，同比减少8.8%。

对此，名创优品解释称，本季度国内疫情仍存在波动，期内三个月分别有2%、5%以及7%的门店面临停业，这使得国内店铺营业水平仅恢复至去年同期的85%左右。国内仅有TOP TOY线下门店获得同比13%的增长，可部分抵消其他业务的亏损。

本季度尽管海外业务贡献比例较上一季度下降约1%，但却贡献了主要的增长。海外店铺期内商品销售额已恢复至2019年同期的95%以上，毛利率也从2021年同期的23.5%增长至33.2%。

这得益于海外门店数增加以及店均营收的增长，同时也与海外市场防疫政策的调整有关。具体而言，海外市场每间线下门店的平均收入同比增长了34.6%。

财报中，名创优品高管均对未来表现出了更为积极的态度。创始人叶国富表示，品牌推进全球化、强化产品实力并优化门店网络的努力取得了积极的成果，名创优品海外业务持续恢复。

名创优品首席财务官张赛音则提出：“展望下一个季度，我们预计海外市场将继续强劲增长，得益于海外业务的稳步复苏，以及海外直营业务的盈亏平衡等因素，我们的利润表现将同比提升。”

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